提高电影票房不能靠“绑架”明星做宣发

“君子之交淡如水”，但刘德华和古天乐 之间的“君子之交”似乎要面临考验了。这一考验来自于一部名叫《明日战记》的影片。影片是古天乐监制并主演的。近日，众多网友到刘德华的网络账号下评论留言，“希望”刘德华帮助《明日战记》提高票房。例如“账号那么多粉丝！你应该帮古天乐拉个票房！支持一下《明日战记》。”“能不能帮古天乐宣传一下他的电影？”等等。

其实，粉丝或者影迷，出于个人对演员或者电影的喜爱去说个人情，作为私人私事，也没有什么。但是很长一段时间以来，一部影片上映之际，大量网友到某些演员或者名人账号下留言要求其宣传这部影片，已经成为了一种风气。目前尚无法证明这种行为背后是否有推手，也无法证明这种行为是否掺杂了宣发公司的商业行为，但它无形中给中国电影市场、给娱乐行业都带来了隐患。

从中国电影市场的角度说，影片质量是保证高票房的基础，宣发只是一种辅助手段。即便明星们因为粉丝要求不得不去帮助某部影片拉票房，那么他们也无法从根本上改变一部影片的质量，也不可能影响它的口碑。毕竟，电影票是观众掏钱买的，不是明星友情“赞助”的。一旦明星宣传不符合观众对影片的期望值，这不仅对影片在市场上的后续走势产生影响，更让观众对电影市场乃至电影行业产生质疑。

“强迫”明星捧场某部影片，试图以明星的力量来抢占电影市场份额，即便主观上只是粉丝们对自己偶像的喜爱，但是客观上也形成了对影片竞争对手的打压，有悖于公平公正的原则。设想一下，如果其他影片中所涉及明星的粉丝们也组团去各个明星、名人的账号下要求为影片宣传、拉票，那么势必又会在网上形成一场撕扯大战，在这样的恶性竞争下，哪部影片又能获益？哪位演员又能合适呢？恐怕又是几方俱伤的结果。

中国电影市场的发展经历早已表明：只有质量，才能拯救中国电影；只有质量，才能给中国的电影企业带来发展的机会；只有质量，才能为票房的提升带来动力。如果没有质量，仅仅靠明星拉票和粉丝吹捧是不可能在中国电影市场获得良好效益的。

对于那些试图发动粉丝去“道德绑架”明星来拉动票房的宣发企业来说，这样的举动，甚至于只是想法，恐怕都是危险的。电影宣发，本身是一门学问，它需要的是电影人的智慧而不是“旁门左道”。如何在有限成本下发挥宣发的最大效果，从而帮助影片提升票房，这不能以牺牲中国电影市场的规则、规矩和风气为代价。

今天，一切在网络上所体现的事情，绝不再是某个领域的圈内事了，它必然在网络上破圈，而公众也自然会对这些事情有基于公序良俗上的判断。一旦公众认为这样的事情是不道德的、不合理的，那么它必然对所涉及的影片、明星、粉丝和企业产生反噬的结果。就像这次古天乐的粉丝让刘德华拉票的事情，不就已经被网友称为“道德绑架”了吗？

为了中国电影市场的正常发展，为了中国电影有一个云朗风清的行业环境，为了让每一部影片和电影企业都有收获，请饶过“刘德华”们吧。

文/水满则溢